Что такое таргетированная реклама?

Реклама является важным аспектом маркетинговых кампаний, помогая компаниям привлекать потенциальных клиентов и продвигать свои бренды. Таргетированная реклама — это один из способов, с помощью которого рекламодатели продвигают товары и услуги потребителям. Если вы работаете в сфере маркетинга или продаж, понимание различных способов использования целевой рекламы может помочь вам разработать стратегии, приносящие доход тут!

В этой статье мы даем определение целевой рекламы, объясняем, почему это важно, описываем некоторые ключевые типы целевой рекламы, перечисляем некоторые преимущества этой практики и делимся некоторыми советами по ее интеграции в маркетинговую кампанию.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это тип цифрового маркетинга, который настраивает рекламу с учетом интересов и конкретных характеристик потребителей. Рекламодатели собирают информацию о поведении потребителей в Интернете, включая профили, которые они создают на сайтах компаний, покупательских привычках и демографические данные, такие как возраст и местонахождение. Они получают эту информацию с помощью файлов cookie, которые представляют собой фрагменты данных, сохраняющие информацию о посетителях веб-сайтов. Сторонние веб-сайты, такие как платформы социальных сетей и новостные сайты, могут продавать данные о посетителях компаниям, которые используют эту информацию для создания целевой рекламы.

Почему таргетированная реклама важна?

Таргетированная реклама важна, потому что она повышает узнаваемость бренда и повышает уровень взаимодействия с потребителями. Рекламодатели стратегически размещают целевые объявления на определенных сайтах и разрабатывают их для определенного набора потребителей на основе данных о прошлом поведении. Когда вы постоянно размещаете рекламу на веб-сайте, который часто посещают определенные потребители, они могут заинтересоваться продуктами или услугами, указанными в рекламе.

Виды таргетированной рекламы

Учитывая объем данных, которые онлайн-платформы собирают о своих пользователях, у рекламодателей есть множество вариантов таргетинга. Вот несколько видов таргетированной рекламы:

Контекстуальный

Контекстный таргетинг предполагает размещение вашего рекламного контента рядом с другим контентом, относящимся к рекламируемому товару или услуге. Маркетологи часто покупают рекламное место в поисковых системах, что позволяет показывать их рекламу, когда браузеры выполняют поиск по определенным ключевым словам. Они также могут связаться со сторонними хостинговыми сайтами для получения рекламных возможностей. Например, если вы смотрите видео о кулинарии, в рекламе перед видео может быть показан новейший блендер от производителя кухонной техники. Это создает более связанный опыт для потребителя, потому что связывает рекламу с его интересами.

Поведенческий

Поведенческая реклама учитывает, как потребитель перемещается по Интернету, и соответствующим образом размещает рекламу. Некоторыми факторами, которые могут помочь в формировании этих данных, являются ссылки, по которым они нажимали, покупки, которые они совершали в Интернете, то, что они читали в своих социальных сетях, и страницы, на которые они потратили больше всего времени.